“小花朵是梦特娇，小熊和小狗是迪斯尼……”明明（化名）指着自己的上衣和裤子开心地说。刚满10岁的他，已经认识了很多名牌商标，有时候他甚至会和身边的小朋友比比谁认识得更多。在“儿童经济”悄然升温的今天，孩子的消费成了商家逐利的大舞台，采访中记者了解到，从婴儿用品到中小学生用品，如今的孩子吃的用的大都是名牌，孩子的消费到底是谁在攀比？本期记者就孩子消费做了一番调查。
婴儿用品只挑名牌
“我儿子从出生那天起，吃的用的穿的都是名牌。”9月23日，在万州一大型商场婴儿用品专柜选购商品的严女士对记者说，“现在生个孩子疼得跟心肝宝贝似的，啥好啥贵都给他买，从来不心疼钱。”说起儿子的花销，严女士如数家珍：“我们家的消费都是围着他转，逛商场我多数是采购他的东西。
只要看中就买，不管多贵，就认品牌。洗衣液70多元一瓶，牛奶160元一罐，一次性尿布要买2元一片的品牌货，其他如婴儿床、玩具、服装鞋帽、护肤品等选的都是名牌。”
记者注意到她的儿子全身上下确实都被名牌货武装着。身上衣服200多元，婴儿推车400多元，喝水用的奶瓶40多元，就连擦口水用的小手巾也是名牌，价格不菲。
严女士家住万州一小区，丈夫做生意，家庭经济条件较优越。她说买名牌货，首先是认为名牌产品在质量上更让她放心，其次是周围家庭条件像她家一样的妈妈也都是如此买婴儿用品的。
记者了解到，随着人们生活水平提高与消费观念改变，像严女士这样越来越讲究婴儿用品的父母也多了起来，他们注重购买形象包装都精良的名牌婴儿用品，甚至有些父母还以花钱数额大小来表达对孩子的关爱程度。据记者对一些小区及周围一些亲戚朋友的随机调查发现，很多家长为了不让自己的孩子输在“起跑线”上，宁愿自己省吃俭用，少吃少穿，也要给宝贝孩子买贵买好的东西。家住万州某小区的吴女士，家里就靠老公一个人打工挣钱养家，收入并不宽裕，但她为女儿花钱时从不“手软”。她说，“没办法，别人家孩子吃穿都用名牌，咱也不能太寒碜。大人花多花少无所谓，但决不能委屈了孩子。”
记者在万州各大商场和超市内，一般均设有名牌婴儿用品专柜，记者在一家婴儿用品专柜看到，一双真牛皮小鞋118元，婴儿便器168元一个，一根电子体温计118元，一把防护指甲剪40多元，吸鼻器35元一个，婴儿手推车最高价卖500多元一辆。在这些名牌婴儿用品专柜，还有许多“稀奇玩意”，让人大开眼界。如防小孩溢奶用的拍背器、专门为婴儿掏耳屎用的掏耳勺、婴儿学饮水用的学饮杯等等，这些新颖“玩意”价格都不便宜。为买这些昂贵婴儿用品，张女士掏了不少冤枉钱。她说，孩子刚出生时常溢奶，用了拍背器也不顶用，孩子照样溢奶。掏耳勺弄伤了孩子后扔在一旁。孩子流鼻涕鼻子堵塞，吸鼻器一碰到鼻子，他就疼得哇哇叫。学饮杯喝水费劲，孩子不愿喝，拿它当玩具咬着玩。张女士说，当初不惜高价买回来的这些东西，现在都成了家里的摆设。
万州区妇幼保健院有关人士说，婴儿用品并非越贵越好，有些产品价格贵是因为成分复杂，这种过分的“讲究”反而对婴儿不好。比如吸鼻器、掏耳勺等婴儿用品，家长们应慎用。婴儿鼻子和耳朵都十分脆弱，使用这些东西，稍有不慎容易引起婴儿皮肤发炎。有10年教龄的幼教老师陈女士说，有的年轻父母追求时尚，为孩子购买名牌产品，当孩子成长到幼儿阶段时，这种行为的负面影响就会逐渐明显起来，比如容易引发孩子的攀比心理、太过于追求物质享受等。
童装讲究名牌 玩具也分档次
一件小小儿童T恤动辄成百上千，“捏在手中的布料还不及交出的钱重呢”，明明的妈妈感叹道。
随着儿童经济在国内日益发展成为一个成熟的产业，许多国际知名品牌开始逐渐在国内开拓儿童市场。在童装市场上，你可以随处发现一些大品牌的身影，这些标着高价的童装打着儿童时装的旗号，吸引了很多“注重款式和质量”的家长的目光。
9月23日，记者在万州一商场占了该楼层近半面积的儿童专区看到，尽管价格高昂，很多品牌童装特区依旧是人头攒动。一位正在为孩子选购衣服的家长表示，孩子也要时尚，“大品牌服装孩子穿在身上，看着就精神”。也有部分家长表示，“其他孩子都穿大牌子的衣服，不给自己孩子买，怕寒碜了孩子”。明明告诉记者，自己的玩具可以堆满一整间屋子。如果不是亲眼所见，记者不会相信这个只有10岁的孩子的话。小汽车、四驱车、飞机模型、玩具手枪、大大小小的游戏机……明明的玩具显示着这个小小男子汉的性别特征。记者看到，男孩玩具和女孩玩具分门别类，价格低的小玩具和价格高包装大的玩具各得其所，小到陀螺，大到电子钢琴，还有各种芭比娃娃、游戏机……琳琅满目的玩具占据了该楼层的大部分空间。
另外，儿童自行车成了主打玩具产品。两三岁孩子坐的电动玩具车，五六岁儿童骑的小脚踏车、小摩托车，再大点的儿童能骑的成人式自行车……童车的档次分类也十分明晰，价格从一百多到两千多不等。
同时，记者了解到，各大图书卖场都特辟了“儿童天地”专区。9月23日，记者在新华书店看到，现在的儿童读物非常注重质地和包装。比如一本《白雪公主》童话，与之相配的是白雪公主、小矮人、森林、花鸟组成的立体卡通人物场景，非常精美。维尼熊的英文故事书，每翻开一页，都有一个可爱的维尼熊摆了各种POSE立在书中。这些制作精美的故事书吸引了不少孩子，同时也卖价不菲，都在百元以上。
明明告诉记者，自己有一整套的《格林童话》，“都是精装的呢”。明明并不知道精装的实际含义，只是阿姨在送他礼物时特意强调了这些，于是明明每每看到这套书，首先想到的就是“精装”两个字。
中小学生在穿着上互相攀比
“别看他们平时穿的是清一色校服，外表上没什么差别，其实在服装上都在暗暗较劲，特别是脚下这双鞋，孩子特别在意。”日前，记者在万州一所中学采访时，与该校负责人“闲聊”时，无意中关注到了这个话题。
“吃要美味、穿要名牌、玩要高档”，拜金主义的奢侈风从成人世界潜入中学校园，“非名牌不穿”已成为许多中学生追求的目标。尽管这些学生的家境并不富裕。而针对中学生的穿衣标准流传这样的说法：脚上穿阿迪的、衣服选耐克的、连腰带都选鳄鱼的。据记者了解，一双货真价实的新款阿迪达斯运动鞋，价格在800元~1000元之间。
据某权威网站提供的数据，购买名牌体育用品的学生中，高中生占52%、初中生占44%，而大学生和小学生仅占不到4%。因此中学生已经占据了主力消费位置。记者“十一”节前走访多家运动品牌专卖店后了解到，针对以学生为主要目标的运动品牌都各出奇招，纷纷做好了“十一”节的销售计划。
徐女士上个双休日带儿子到朋友家中玩，朋友的儿子今年上高二，脚上穿的是耐克运动鞋，要900多元，身上穿的运动服是外国产的，叫不上名字，一件要899元。朋友说，儿子指名要这种牌子，只有某某百货有得卖，从来不打折。
记者一位姓张的朋友说，上学期快完的时候，他上初二的儿子兴高采烈地回到家，问他：“爸爸，现在期末了，如果我考试成绩提高了，能不能给点奖励？”当时，他为了鼓励孩子学习，就顺口说：“只要成绩提高，什么都可以。”但几天前孩子又说必须是一双名牌运动鞋。张先生说：“儿子已经有很多双运动鞋了，都是名牌，现在也不缺鞋穿，就希望儿子能许个别的愿望。可是儿子说什么也不肯，就让爸爸答应他这个条件。”张先生无奈之下跟儿子约定，考试成绩提高，立刻兑现承诺。张先生向记者表达了自己的困惑：“买什么样的鞋，花多少钱倒是无所谓，但是孩子小小年纪就这样注重名牌，能健康成长吗？”
后来记者和张先生的儿子取得联系，他告诉记者：“我的好多同学都是身穿耐克的衣服，阿迪达斯的裤子，鞋子起码是李宁牌的。但由于平时上学多数都穿校服，只有穿一双比较高档的鞋子才能表现出自己的个性，而且这些名牌球鞋多数由大牌球星做代言。所以我更看重鞋。班里很多同学对鞋都很讲究，谁穿上新款，马上就能成为班上谈论的话题。”
他说，他们班有40多人，同学们几乎都有如耐克、阿迪达斯等名牌鞋，有的同学甚至有四五双，每双都五六百元钱。他们班同学都戴名牌表，都有手机。如果谁不穿名牌，会觉得没面子。
供职于万州某单位的张先生感叹道：“现在的中学生穿名牌、讲品位，孩子真是养不起了。”但作为父亲的他觉得“再苦也不能苦孩子，宁可自己省吃俭用也绝不能委屈孩子”，只能一次又一次地满足儿子提出的物质要求。但他却不赞同这种做法。因为容易养成孩子花钱大手大脚的毛病。张先生儿子的班主任老师说，如果条件允许，她并不反对学生穿名牌。但是如果家庭条件不允许，而进行盲目攀比，这绝对不能让人赞同。
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盲目攀比有损孩子身心健康
在每个孩子都是“小公主”“小皇帝”的今天，家长们总是想尽办法满足孩子们吃、喝、玩、乐的各种愿望。从事儿童教育的刘老师在接受记者采访时表示，现在的家长总是想把最好的都给孩子，然而这样的宠爱甚至溺爱对孩子来说并不一定是好事。其实，孩子在4岁之前根本意识不到物质的好坏，只是感觉比较舒适而已，而到了4岁之后，孩子开始意识到东西的“好坏”之分，对物质的要求将会越来越多，很多时候甚至不顾家里的经济条件等现实情况，一味追逐享乐。
针对学生的盲目消费，不少专家、老师都表示忧虑，他们认为当前培养中小学生的消费观除了学校要对其进行正确引导、教育外，也需要家长的积极配合。家长对孩子的物质奖励不一样，价格也不一样，这在某种程度上助长了孩子的攀比心理。重庆三峡学院心理学教授说，相互攀比是个社会问题，不仅在学生之间存在，在大人之间也有，引导消费的广告，对这种社会现象也有很大影响。作为家长，不能盲目答应孩子各种要求。如果家庭条件允许，可以适当买名牌。但是在家庭条件不允许的情况下，家长要对孩子说不，应该从自身做起，自身不攀比，从早期就让孩子养成一个好习惯。但是要注意这个拒绝的方式，要将孩子的注意力转移到别的东西上去，要告诉孩子，除了名牌之外，他的身上还有一些能够引起别人注意、羡慕的东西，比如好的学习成绩等。
三峡都市报记者 谭倩/文
