汉江传媒网（www.hj.cn）是湖北省襄樊市惟一具有在网上对外发布新闻资格的综合性新闻网站，是襄樊市最具权威性的网络信息汇集中心和对外宣传平台。怎样充分运用互联网传媒手段和襄樊新闻资源，以其权威、全面、快捷、亲切的特点，宣传具有2800多年建城史的中国历史文化名城--襄樊，让世界更多的了解襄樊、让襄樊走向世界？围绕这一课题，汉江传媒网从上到下创新思路，从网站的徽标设计、网页设计、频道设置、内容建设等方面，进行了全新的打造，收到了明显的效果。
改版：打破条条框框
汉江传媒网的前身是襄樊汉江网，在湖北省委宣传部、湖北省人民政府新闻办公室和襄樊市委、市政府的直接关心和支持下，于2002年11月18日正式开通，于2006年6月8日整体移交给襄樊日报社承办。原襄樊汉江网由于在湖北省创办较早，为对外宣传襄樊、展示襄樊形象发挥了重要作用。但随着互联网影响力的不断扩大，新闻网站日益成为引导社会舆论、提升地区影响力的重要载体。而汉江网在运行体制、人员力量、资金投入、新闻资源上存在着许多困难和问题，已不能适应新形势发展的需要。为此，襄樊市委宣传部经部长办公会研究决定，将汉江网交给襄樊日报社承办。
网站移交给报社后，襄樊日报社先后投入50多万元，改造了办公场所，添加了网站服务器、网站办公电脑、数码相机、激光打印机、彩色喷墨打印机、扫描仪、传真机等设备。同时，增设了一条网站独享的10兆光纤接入插口和100兆共享的服务器托管光纤。在网站人员配备上，报社派出一名高级编辑、总编助理担任网站负责人，调整配备和聘用４名编辑、３名计算机高级程序员和高级工程师、１名美工。
从2006年6月9日起，汉江传媒网坚持走自主开发、自主创新的路子，从内部挖掘入手，通过感情投入，用足用活现有网站人员的各自人力资源，先后从襄樊市二十四中、襄樊铁通公司、天津体育大学、襄樊市政府网站等单位，聘请了10余名后台程序开发、徽标设计、美工设计、版式设计专业技术人员进行集中攻关。在一个月的集中攻关阶段，全体攻关人员克服了家庭和工作中的各种困难，吃住都在网站，其工作时间每天都在十七、八个小时以上，甚至通宵达旦。汉江传媒网对网站LOGO、网页和各个频道，都进行了全新的改版，并于2006年7月8日进行了改版后的试运行，8月8日汉江传媒网正式运行。
内容建设让新闻做主角
互联网作为近年来发展的新兴传媒工具，越来越多的受到社会的关注。目前，全国网民总数已达1.2亿多人，国内网站总数也超过76万多个。由于互联网的不断普及，网民开始更多的关注一些深层次的新闻。网络新闻大战的焦点已由"眼球信息"的初步阶段，转移到"头脑信息"的深层次较量。为此，汉江传媒网从一开始，就把"贴近生活、贴近网民"作为我们的立足点和落脚点。
一是合理设置频道，突出地方特色。汉江传媒网作为襄樊惟一具有网上对外发布新闻资格的综合性新闻网站，由于面向全球，面向世界，既不等同于地方党委的机关报，又不等同于生活类的都市报。它的受众是不同阶层、不同职业、不同人群的网民。因此，在频道设置上必须跳出来，适应网络的受众，适应不同的需求，而且要彰显地方特色。基于这些指导思想，我们先后开设了新闻中心、魅力襄樊、教育、娱乐、体育、财经、汽车、房产、健康、美食、图片、博客、论坛频道，有100多个一级栏目、300多个二级栏目。既面向全国、面向世界，又挖掘地方独特资源。如魅力襄樊频道，不仅有襄樊概貌，而且有城市名片；不仅有招商引资，而且有政策法规；不仅有机构设置，而且有历史沿革；不仅有襄樊大事记，而且有我说魅力襄樊。
二是扩展新闻视角，突出区域特色。网络作为新型传媒工具，既有别于平面媒体，又有别于电视、电台视听媒体。因此，我们从网站的首页设计到各频道的谋篇布局，都以"视觉冲击力"为主线，从抓"眼球"到注重"头脑信息"。要求"今日头条"，不拘泥于当地平面媒体关注的事，而注重全球、全国网民关心的焦点、热点、难点问题。"视觉新闻"，不仅画面引人入胜，而且贴近本地、贴近百姓。"要闻"和"区县"，全部是襄樊的大事、要事、身边事。像文化、教育、美食等专业频道，无论栏目的设置，还是采集的新闻都以地方为主。像文化频道，不仅有襄樊风物，而且有考古发现；不仅有文化拾贝，而且有艺苑视野；不仅有寓言天地，而且有襄樊收藏；不仅有楚史与楚国文化，而且有三国与三国文化；不仅有襄樊籍历史名人，而且有外籍在襄樊的历史名人。
三是适应受众需求，突出互动特色。互联网带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念、以及思维方式产生了重大影响。因此，适应受众需求，加强与受众之间的互动，是目前成功网站的最有效、最常用的手段。为此，汉江传媒网从改版之初，就采取报网互动、网站与网民互动、网民与网民互动的方式，加强与受众的零距离。在报网互动方面，我们先后参与了《襄樊市城市精神大讨论》、《襄樊市捐献造血干细胞第一人--冯耀东》、《"彩虹工程"--农村卫生扶贫行动》、襄樊市首届婚庆博览会、"电信杯"襄樊市首届十大爱心人物评选、2006年度襄樊十大经济人物评选等活动；在网站与网民、网民与网民的互动中，我们先后组织了"襄樊市互联网知识竞赛"、"音乐教授做客汉江传媒网现场解惑"、"法学博士做客汉江传媒网"等活动。同时，在湖北省第十二届运动会期间，我们充分利用互联网的优势，采取图文直播的形式，在全省首次对大规模的体育赛事的开幕式和闭幕式，进行了现场图文直播，同时在线人数超过一万人次。
提高公信力和知名度
汉江传媒网自2006年8月8日正式改版运行以来，由于网站以崭新的面貌出现，并在网页制作、频道设计、内容建设上的不断创新，不仅被越来越多的网民所认识，而且得到了全国知名网站和业内人士的关注。汉江传媒网被中国城市新闻网站联盟接纳为特约会员单位；全球知名网站网易主动与汉江传媒网联系，达成共享新闻资源的合作协议；中国广播电视协会主动与我们联系，要求双方互换链接；荆楚网、长江网、汉网均与汉江传媒网取得联系，不仅互换了链接，还就其他合作事宜进行了洽谈；中国三峡传媒网主动与汉江传媒网协商，并将原中国三峡传媒网的"三峡社区"和汉江传媒网的"汉江论坛"资源整合，更名为"楚天论坛"。
汉江传媒网改版运行以来，全球网站综合排名由原来的24万多位上升到8万多位，日均PV由原来的3100人次上升到5万多人次，最高时超过10万人次。全国30多个省市自治区（包括台湾、香港、澳门），每天均有网友访问汉江传媒网。其中，排在前10位的省市自治区有湖北（60％）、广东等。同时，美国、俄罗斯等
60多个国家的网友，也纷纷访问汉江传媒网。
来源：《网络传播》
